推廣背景

作為復(fù)合肥行業(yè)品牌，中鹽紅四方60年專注復(fù)合肥生產(chǎn)，不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)，用優(yōu)質(zhì)品質(zhì)鑄造紅四方品牌口碑，連續(xù)幾年榮獲農(nóng)民心中好肥料稱號(hào)；不斷創(chuàng)新，推出高科技含量新產(chǎn)品，緩釋肥、控失肥、水溶肥、生物肥、液體肥、生物有機(jī)肥等新型肥料產(chǎn)品；渠道變革，試水網(wǎng)絡(luò)銷售渠道，主推美福更好復(fù)合肥直銷品牌，傳承紅四方60年發(fā)展沉淀了央企好品質(zhì)：

1、品牌定位：美之谷 福于民

2、品牌理念：更快、更省、更優(yōu)

3、品牌發(fā)展規(guī)劃：規(guī)范化經(jīng)營(yíng)，直營(yíng)連鎖店經(jīng)營(yíng)

4、品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)：

（1）依托中鹽紅四方資源、人才優(yōu)勢(shì)，共同開發(fā)市場(chǎng)、建設(shè)終端；

（2）美福更好品牌種類豐富、品種齊全，可滿足不同地區(qū)消費(fèi)者要求；

（3）廠家實(shí)力雄厚，總投資114億元、占地面積5250畝。

推廣目的

進(jìn)一步塑造紅四方美福更好網(wǎng)絡(luò)復(fù)合肥品牌形象

（1）紅四方作為復(fù)合肥行業(yè)60年歷史的金字招牌企業(yè)，需要在此基礎(chǔ)上進(jìn)一步塑造網(wǎng)絡(luò)品牌形象，搶占復(fù)合肥網(wǎng)絡(luò)品牌制高點(diǎn)，吸引消費(fèi)者注意，成為復(fù)合肥網(wǎng)絡(luò)品牌聯(lián)想。

（2）紅四方美福復(fù)合肥提供各種配方肥料，能滿足不同消費(fèi)者需求，將通過一系列推廣活動(dòng)提升品牌知名度，引起網(wǎng)絡(luò)好肥料與紅四方美福更好的信息聯(lián)想。

對(duì)各地紅四方美福更好直銷店開業(yè)形成充分的宣傳

開業(yè)活動(dòng)對(duì)當(dāng)?shù)孛栏８梅柿箱N售促進(jìn)有直接的推動(dòng)作用，線下的開業(yè)活動(dòng)與線上宣傳緊密聯(lián)系，提升推廣的全面效果。

推廣契機(jī)

企業(yè)契機(jī) 紅四方新型肥料推廣會(huì)

紅四方與京東、村淘電商平臺(tái)合作

活動(dòng)契機(jī) 京東、村淘戰(zhàn)春耕活動(dòng)、秋季備肥活動(dòng)

京東、村淘服務(wù)站合伙人活動(dòng)

環(huán)境契機(jī) 更多用戶希望能省去中間環(huán)節(jié)，節(jié)約用肥成本，體驗(yàn)網(wǎng)上購肥

行業(yè)大多化肥生產(chǎn)廠家試水電商之路，大力推廣電商平臺(tái)

三大契機(jī)促進(jìn)推廣目的達(dá)成

推廣策略

全面?zhèn)鞑ブ变N店開業(yè)信息，立體塑造品牌形象